腾讯与苹果的游戏博弈,为何说是一场制定规则、瓜分生态的战争?

看到自己固执坚守的封闭生态被不断挑战,不知脾气一向不好的乔布斯知道后会作何感想?当然这也只是不可能的猜想。但眼下颇为现实的是,苹果为了维护自己的生态,而腾讯为了开拓自己的生态,双方已经开始互相“施压”。

微信11月宣布对小程序进行公测,这也意味着动苹果的奶酪成了既成事实。虽然业内人士分析认为,小程序可能颠覆AppStore,但坊间的爆料称双方已经约法三章,小程序不做游戏和直播类产品。

不管这一爆料的真实程度,对于已经成为全球最大游戏公司的腾讯来说,不让其在自己开发的应用中推出游戏类产品,显然是极度不现实的也是不可能的。据媒体11月底报道,也就是小程序公测不久,腾讯方面已经坐实做H5游戏的消息,而引进这一游戏的是IEG,接入平台主要是微信和手Q两大流量大牛平台。

然而,这些H5游戏在进入AppStore时遇阻了。据腾讯方面的官方说法,苹果AppStore对虚拟类目的充值政策进行了调整。iOS用户将于12月7日起无法继续在微信公众号内充值游戏类产品,包括不限于端游、页游、客户端手游、H5小游戏等形式的帐号余额充值及虚拟道具的直接购买”。

gamelook

其实,这已经不是苹果第一次发难腾讯。早在9月进行小程序第一次内侧时,疑似马化腾回复张小龙的微信截图信息显示,“之所以小程序没有叫应用号,是因为苹果不让叫”。他还另外说道,改了名字或许是一件好事。苹果的发难,或许也说明这一“用完即走”的应用已经一起了它的高度重视。

而近日双方的互相“施压”,也许正应了网友的话,“腾讯和苹果迟早要打一架”。

碰撞是必然

之所以这样说,是基于近些年苹果的业绩表现状况。简单来说,就是硬件收入在持续下滑,而软件收入在持续上扬。

坊间流传这样一句话:创新不是革别人的命,就是革自己的命。如果两方面都没有做到,可能就是在被别人革命。这句话用在苹果身上或许严重,虽然苹果仍然是最赚钱的科技公司,但是说苹果近年的创新不足还是不为过的。

最直接的表现不仅在于果粉的疯狂程度,还在于清晰的财务数据。据苹果今年Q4的财报,营收为468.52亿美元,比去年同期的515.01亿美元下滑9%;净利润为90.14亿美元,比去年同期的111.24亿美元下滑19%。也就是说Q4延续了Q3、Q2的状况,营收和净利润双双出现下滑。这也使得其14年持续增长的营收神话就此破灭。

而从具体的产品分类营收来看,又再一次的佐证了硬件产品创新不足的事实,但同时也看到了新的希望。从今年四个季度的财报数据来看,iPhone和Mac在Q3、Q4的营收都低于同期,而且相比于Q1都出现巨大的跌幅。而iPad表现也平平。总体来看,整个硬件产品线营收增长确实遇到瓶颈。

然而相比于硬件产品,苹果的服务营收(包括Apple Music、Apple Pay、配件授权、App Store、iCloud和iTunes数字内容销售等的营收)在Q2、Q3、和Q4三个季度里保持持续两位数的增长趋势,在Q1更是达到同比43.5%的增长。

其实,苹果也开始越来越重视服务业务。从Q1以来苹果就开始关注并强调服务板块的营收。在Q2,Cook则对服务营收表现出很大的热情:“对公司来自于服务的营收继续强劲增长感到非常高兴,这种增长来自于苹果生态系统的良好增长以及超过10亿台活跃设备的用户基础的增长。”

到了Q3,苹果的服务营收达到59亿美元,同比增长19%,占总收入的14%。根据App Annie 的统计,App Store收入增加37%,是有史以来增幅最大的一次。同时,App Store 在全球市场录得的总营收相比Google Play多出近90%,这个数字在2015年为75%。

对此,库克表示,单就苹果的服务业务规模来说,2017年可以跻身财富100强。而在Q4财报的电话会议上,Cook再次强调了这句话。对于苹果的服务业务,Cook依然充满信心。他认为,苹果无可比拟的服务,造就了用户极大的参与度、满意度和忠诚度。

在众多服务类产品中,于2008年上线的AppStore的表现尤为亮眼。据公开资料,2013年AppStore的营收为100亿美元,2014年为150亿美元,2015年则为200亿美元。作为应用分发平台,用户每消费1美元,就会有0.30美元的服务费进到苹果的口袋,而200亿美元的营收则为苹果带来了近60亿美元的收入。

可以看的出来,软件收入对苹果十分重要。正如乔布斯所言,苹果是一家软件公司,公司要提供的,是装在漂亮盒子里的软件。然而,腾讯的小程序显然想要分食漂亮盒子里的软件。

据张小龙介绍,小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。

如今,AppStore营收给苹果带来了可观的收入,并且十分有利于建设自己的应用使用生态,而且库克也多次强调还用引用AR、VR等技术来升级生态。然而,半路杀出的小程序,所谓的“无需下载安装”、“用完即走”的概念,显然要对苹果的生态产生重大的影响。

而且腾讯也真的行动起来,宣布要推出H5游戏,本来就不高兴的苹果这回要发发威了,直接调整了AppStore里的虚拟游戏充值政策。虽然库克相比乔布斯更加温和,但是从Apple Watch一事上能够看出他对苹果的“护子心切”。

合作是未来

为何苹果和腾讯先在“游戏领域”打起来了?这是因为之前是两家一起赚钱,你好我也好,但是如果腾讯的H5游戏推出,那就没有苹果什么事了。

据App Annie数据,2016年第二季度,中国iOS游戏收入已超越美国居App Store榜首。其中,游戏类应用的收入占到了全球iOS收入的75%左右,而中美日三国的的游戏收入约占到iOS游戏收入的75%。以此推断,全球最大的游戏公司腾讯为全球iOS收入做出了巨大的贡献。基于从每款游戏应用中收取的提成费用,苹果确实从腾讯推出的游戏应用中赚了不少钱。

而且从腾讯近六年的游戏营收来看,一直保持持续增长的趋势。2015年更是高达566亿元,占到总营收的55%。虽然今年Q2和Q3,腾讯游戏的营收占总营收的比例跌破50%。但对于公司最赚钱的业务,腾讯对其一直很重视,这从大手笔收购Riot Games和Supercell等公司便能看出,而且其已经成为全球最大的游戏公司。

从腾讯第三季度的财报来看,微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到 8.46 亿,QQ 月活跃账户数达到 8.77 亿。这样巨大的用户基础,确实十分利于其在这两大平台上接入H5游戏,而巨大的流量自然能转换为现金。除了腾讯,Facebook也在11月底宣布将再度启动H5游戏平台,这两大巨头就代表着近30亿的庞大用户群。如果两家都形成了自己的H5游戏应用,这势必会对苹果的AppStore产生巨大的影响。

从另一方面来看,腾讯显然也离不开iOS的庞大用户群,除非小程序彻底颠覆了AppStore。但很多业内人士认为小程序还没有这么大的力量。有人认为,小程序更适合提供内容和服务为主、但又需要功能性的小应用,但不适合对功能和交互要求很多的应用。这是因为小程序本身的两大缺陷,一是基于同是操作系统的微信,与原生App一样流畅是不可能的;二是很多App有多功能和交互的场景需求。

虽然这样看来,对交互界面及用户体验要求高的高频应用就不太适合小程序。但小程序是介于轻应用和原生App之间的应用,其有利于进一步建设微信生态,不然苹果也就不会发难腾讯了。

据gartner数据,今年Q3谷歌的Android系统以3.28亿台的装机量占据87.8%的市场份额,去年同期为84.7%。而iOS系统Q3的装机量为4300万台,占据11.5%的市场份额,去年同期为13.0%。可以说,在整个操作系统市场,Android一家独大,但两家的市场份额已经占据99.3%的市场。

虽然苹果已经与腾讯“开撕”,但是拥有巨大部分Android市场的谷歌却还没有发生。这可能由于,谷歌的盈利增长点在于广告而不是GooglePlay。据谷歌Q3财报,广告营收达到198.21亿美元,比去年同期的167.81亿美元上涨18%,约占Q3营收总额的90%。其次在于,Android系统相比iOS是更开放的系统。

目前谷歌没有对此发表看法,但是这并不代表谷歌不会在其中分一杯羹。而苹果和腾讯互相“施压”,主要是因为在建中的H5新生态挑战了苹果,但双方还没有对新的利益标准达成一致。按照以往的市场格局来看,要不几大巨头形成合作,要不腾讯坚守自己的小程序。但显然,前者的可能性更大。

Via: 36kr.com

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