“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”发布,海尔成唯一上榜物联网生态品牌 | 钛快讯

摘要: 今日,WPP携手凯度发布了“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”排行榜。海尔生态是唯一上榜的物联网生态品牌,品牌价值为162.72亿美元。

钛媒体快讯 | 5月6日消息:今日,WPP携手凯度发布了“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”排行榜,前十大最具价值中国品牌依次为阿里巴巴、腾讯、工商银行、中国移动、茅台、华为、中国平安、百度、建设银行和京东。

与往年相比,今年的榜单除了100强品牌总价值同比大幅增长以外,还有一个重要的趋势性创新:榜单的品类选项中增加了“平台”和“生态”两个新品类。因为物联网生态的场景商务特征和共创体验模式的确是电商等互联网平台不具备的,因此,本次BrandZ™榜单中把“生活服务平台”和“物联网生态”单独设立。

美团、大众点评和饿了么被归于“生活服务平台”,而传统上被认为是家电企业的海尔则被归于“家电/物联网生态”。海尔生态是唯一上榜的物联网生态品牌,品牌价值为162.72亿美元。BrandZ™通过采用更先进的测算方法,将海尔作为一家由多个相互关联企业构成的生态系统的形态进行整体估值,也正是因此,海尔的品牌排名在“BrandZ™ 2019年最具价值中国品牌100强”榜单上获得显著提升,排名第15位,比2018年提升18名。

据了解,2005年,海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏提出“人单合一”模式,在此后的14年中,海尔集团通过持续创新迭代和自我颠覆,成功在物联网时代创立了“生态品牌”这一企业发展的“新赛道”。海尔通过在行业标准、商业模式、管理思想等方面的创新,率先实现了面向物联网时代的企业转型升级。

而BrandZ™研究的是面向消费者的品牌,品牌估值要综合衡量品牌的财务表现与在消费者心目中的品牌力。此次海尔作为唯一上榜的“物联网生态”品牌,标志着海尔已从传统家电产品制造企业成功转型成为开放的创业生态。

WPP大中华区董事长宋秩铭在开幕致辞时表示,“海尔在家电行业的表现是非常特殊的,它结合所有不同的产品类别成为一个生态系统化的战略,这个被证明是相当成功的。”

凯度BrandZ™全球总裁王幸表示,在过去的几年中,海尔完成了从一个传统家电品牌到物联网生态品牌的转化,实现了从“老板做主”到真正的“用户做主”,所有的利益攸关方都在为用户创造着价值。

“目前,物联网生态品类中只有海尔一家,将来一定有许多家。不同的物联网生态之间的区别可能就在触点的不同。”现场,海尔方面向钛媒体表示,在大多数物联网从业者专注于产品传感器的物联网早期,海尔就已经把目光瞄准了用户情感的传感。正如张瑞敏所言,物联网就是社群经济、共享经济和体验经济,核心是人与人的互联。海尔将在实践中以“生态圈”、“生态收入”、“生态品牌”的“三生”体系推进物联网生态模式的转型。沿着电器-网器-社群这条线,海尔生态与用户的关系也从传统的顾客到交互用户、再到终身用户。

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