婚礼电商这件事儿,Loverly 的玩法是大数据基础上的自营品牌

之前36氪报道过婚礼时光,一家让新人能够在平台上面获得婚礼的创意灵感、所有相关的商品、服务,并能够直接联系商家进行预订和购买。如果你对国外婚礼创业公司很熟,那么一定听过Loverly。这是一家成立于2012年的公司,做的就是婚礼市场的垂直搜索,在去年11月份,刚刚获得350万美元的A轮融资。

新的一轮融资之后不久,Loverly 就宣布将要做自营品牌,涉及婚礼礼服、伴娘礼服和其他与婚礼相关的内容。Loverly 以UGC 模式切入,让新人分享自己亲身筹备婚礼的经验,Real Wedding 里每个独立的页面积累了大量真实婚礼数据。这些数据过去作为婚礼策划中的资讯和参考,而现在是 Loverly 电商模式拓展的基础。

数据决定了款式,但是设计还是需要独立设计师。例如在新娘礼服上,Loverly 的合作对象是Eva Franco ,一个有着人类学背景的设计师,设计了多重面料(蕾丝、提花、雪纺等),以及款式(短款和全款礼服、连衫裤等)。整套礼服在价钱上非常亲民,从178美元起,不超过500美元,可以说是平民也有梦幻婚礼。

国内8000 亿的婚礼市场吸引了一大进入者,例如婚纱摄影平台OnlyLover婚趣、婚礼记录应用婚礼纪、婚礼策划聚喜猫、婚礼电商易结网等,以及垂直搜索引擎的。国外切入这个领域有 Appy CoupleWedding PartyWedPics

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From: 36kr.com

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