获得5亿微信用户和1亿移动支付用户之后,腾讯还是在依靠游戏挣钱

腾讯公布了2014年Q4及全年财报,财报显示,该公司四季度总收入为人民币209.78亿元,同比增长24%,高于分析师预期;经营盈利为人民币73.94亿元,同比增长56%,经营利润率由去年的28%升至35%。

全年总收入为人民币789.32亿元,同比增长31%;经营盈利为人民币305.42亿元,同比增长59%;经营利润率由去年同期的32%升至39%。

四季度微信和WeChat的合并月活跃账户数达到5.00亿,同比增长41%;绑定银行帐户的微信支付和QQ钱包帐户超过1亿。

2014年微信主要提高了微信公众号的普及率,同时用户互动及参与程度得到提升。就海外版的WeChat而言,腾讯表示将继续着力重点海外市场,尤其是新兴亚洲市场。

Q4网络广告收入26.27亿,环比增长7.6%,同比增长75%。主要原因是观看用户数增加使得视频广告收入增长、微信和QQ空间移动端等平台活跃用户数的增加,QQ空间移动端月活跃账户数达到5.40亿,同比增长30%。

因为iPhone更改了App Store的游戏上线规则,要求所有游戏没有第三方账号也能正常玩耍,所以腾讯原定于Q3发布的游戏延迟到了Q4,财报显示Q4腾讯网络游戏收入119.64亿元,同比增长41%,环比增长5.6%。回到了正常的增速区间。腾讯认为这得益于QQ手机版及微信上智能手机游戏收入大幅增长。

在过去一年,腾讯改变了电商业务的思路,将电商流量导向京东,投资了京东商城、58同城、大众点评、滴滴打车、口袋购物等明星公司。这些投资给腾讯带来的回报还没有显现,财报显示,电商业务收入4.46亿人民币,同比收缩87%。

整个第四季度,游戏依然占了腾讯收入的大头,达57%;网络广告收入取代了原先电商收入的地位,从年初的6%增至12.5%,社交网络收入占24.6%,电商业务占2%。

高额的游戏业务收入对于腾讯是一个甜蜜的烦恼,业界担心游戏业务过高的占比会让这家公司增长受限。虽然目前腾讯占据了端游和手游的领先地位,但整个游戏市场的容量会决定这家公司的天花板。因此寻找下一个增长点显得尤为重要,从财报上看,新的旷野就是广告。

是的,你当然想到了朋友圈广告。不过由于微信朋友圈广告是在2015年1月推出的,所以这部分的广告收入和春节微信一系列活动的数据,都要等到2015年Q1财报出来以后才能看到。

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