虽然苹果和Google应用商店消费总额还会翻一番,但是应用内广告才是主流变现方式

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一款应用推出之后,开发者一般有3种变现方式:

  • 应用付费下载,一次付费,终身使用;
  • 应用内购买(In-App Purchase),即通过各种增值服务变现,包括虚拟物品、附加功能、移除广告等;
  • 应用内广告(In-App Advertising),如一些大火的应用,可以依靠自身大流量给其他产品做广告,从而完成变现。

目前,这三种变现方式都存在,应用内购买是主流,App Store和Google Play里排名前100的应用,超过80%的应用采用这种方式。不过,根据App AnnieIDC调查显示,这一局面可能在未来3年内发生转变。

首先要肯定的是,应用消费变现依然有很大的增长空间。据推测,到2018年时,苹果和Google的应用商店消费总额(包括付费下载和应用内购买)将会翻一番。而我们都知道,2014年开发者分别从App Store和Google Play拿到了100亿美元70亿美元的回报。

App Annie的CEO Bertrand Schmitt在采访中表示,“这个预测还是比较保守。”因为过去两年应用消费总额均超过了预期。此外,这还只是Apple和Google的应用商店消费总额,还不包括Amazon、Microsoft以及其他第三方应用商(如小米应用商店)的应用消费。

Schmitt还表示,从整体上来看,应用消费变现正在从一次性付费下载逐渐转向应用内购买。

其次,应用内广告将会逐渐成为主流变现方式。调查显示,在2013-2014年度,应用内广告和应用消费的增长速度还相差不多,大致都增长了1.7倍。但是到了2018年,应用内广告将会增加三倍以上。

而之所以应用内广告模式会逐渐成为主流,与用户对应用收费的抵触分不开。调查报告显示,67%用户对付费下载和应用内收费有抵触,超过七成的用户未下载过付费APP。其实44%的用户是在使用过十次以上的APP以后才有可能在应用类做一个购买的行为。Schmitt也表示,“用户也许会付费一次,但不会一次次地付费。”

目前,应用消费变现和应用内广告在不同国家的发展状况也有所不同。

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虽然各地区的情况不同,但是应用内广告逐渐取代应用消费变现的趋势是明朗的。据IDC预计,到2017年,应用内广告模式将在美国、英国、巴西等国成为主要的应用变现方式。

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不过,虽然应用内广告相比应用收费有很多优势,如简单、直接、有效,没有复杂的商业模式;接入门槛低;收入稳定,不会突升突降。但是从用户的角度而言,使用应用时突然蹦出一个广告还是会觉得不舒服。如何设计贴合用户心理的应用内广告,是开发者在接单时需要考虑的问题。

题图来自re/code

From: 36kr.com

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