吸了40万的微信粉丝,“走起”能在周末生活领域玩出新花样吗?

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如果你是生活在魔都的白领,应该多少关注过一个名叫“陈小怪”童鞋出品的微信公众号——“周末做啥”。这个帮助大家在周末发现吃喝玩乐好去处的自媒体,最初由三个小伙伴利用业余时间悉心运营,经过两年多时间的积累,已沉淀了40多万的微信粉丝,80%为年轻女性,几十篇关于上海美食、活动、周边旅行的文章浏览量均在10万以上。

不过,在微信上运营得顺风顺水的同时,团队也发现了公众号作为自媒体的天然局限性,“一些明显的用户需求无法在微信上得到满足,比如:希望推荐信息更个性化;实现随时随地的快速购买;围绕同一话题的讨论交流以及交友找伴等。” 为了更好的满足这些用户需求,今年4月团队开发上线了一款名为“走起”的APP。

在CEO王健看来,从微信公众号到APP,不应该只是简单地照搬内容。而是得基于对用户需求的深入分析,全新开发一款移动端的产品。因此,“走起”的用户除了可以在上面发现上海及杭州地区好玩的活动和演出信息、完成大部分的购买外,还可以在“广场”栏目中晒出身边吃喝玩乐的动态,或者关注其中某个有意思的达人。王健表示,后者是为了逐步搭建起一个基于生活方式的年轻人分享社群。

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目前周末生活类应用内容大致可分为两种类型,一是城市活动,包括吃喝玩乐学,二是周边短线旅游,主要围绕景区和酒店来展开。不过,周边游除了供应链的高门槛外,也是 OTA 紧抓的业务,因此“走起”当前重心会放在第一块上面,未来则会采用“重线上轻线下”的策略,像去哪儿一样接入各家短途游产品。

谈及和“周末去哪儿”、“懒人周末”、“城觅”等产品的区别时,团队强调了三点:一是定位细分人群,“走起”平台上一半的用户年龄集中在22-25岁,因此产品也会主要服务于90后年轻人群,突出的是“潮”的概念(亲子活动等排除在外);第二,40万的公众号粉丝基数能为他们在谈拢合作上助力不少,比如通过微信自媒体的植入置换资源等。第三,我们目前看到的“走起”只是个过渡形态,未来他们希望通过社群互动等新玩法,淡化“周末”的概念,成为年轻人潮流生活方式的入口。

当然,从周末潮流生活开始切入的“走起”当前首要任务是不断丰富平台上的活动信息,频繁更新内容,通过满足年轻人对于新、奇、特的渴望来吸引用户、增加粘性,之后才有更多的故事可以讲。另外,近来包括“懒人周末”在内的不少周末生活类的平台都发现了“内容跟不上用户需求”的瓶颈,想用共享经济的玩法挖掘供给端的释放能力、增加活动的丰富度,这或许也是“走起”需要思考的一个方向。另外,“走起”微信公众号辐射的范围集中在上海周边,未来能否有效地将影响力拓展到北、广、深等其他城市,仍有待市场验证。

据团队提供给36氪的数据,目前“走起”APP周活跃用户接近30%,6万安装量,周交易单量超过2000,客单价在百元左右,团队产品与技术成员均来自原手机QQ与微信团队,于今年初获得中路资本五百万天使轮融资。

From: 36kr.com

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