开卖五个月拿下全美智能音箱市场 6% 的 HomePod,会成为苹果后发制人的新王牌吗?

根据市场调研机构 Consumer Intelligence Research Partners(CIRP)最新的研究结果显示,截止到 6 月 30 日,HomePod 占据了美国 6% 的智能音箱市场,相比之下,位于第一和第二的亚马逊和 Google,分别占据了 70% 和 24% 的市场份额。在 5 个月的发售时间内,苹果卖出了 300 万台 HomePod。从三月到六月,HomePod 的市场份额上涨了一倍。

「微小但意义非凡的 6%」

CIRP 的联合创始人 Josh Lowitz 表示,HomePod 6% 的市场份额「微小却意义非凡」,虽然不如亚马逊和 Google 表现亮眼,「晚入局」和「高价位」的 Homepod 还是分走了 Amazon Echo 和 Google Home 的部分市场。

2 月 9 日,HomePod 首先在美国、英国、澳大利亚开售。6 月 18 日,扩张到加拿大、法国和德国的市场。相比之下,Echo 和 Google Home 早已在 2014 年和 2016 年就入局智能音箱市场。Echo 标准版售价 99.99 美元,其他型号也从 49.99 美元跨度到 229.99 美元。Google Home 也根据尺寸大小定价 49 美元、129 美元、399 美元。而 HomePod 的定价只有 349 美元。便宜的价格往往更能刺激冲动消费,据 CIRP 的报告显示,35% 的 Echo 用户和 31% 的 Google Homes 用户拥有超过一台智能音箱。

起初,HomePod 被认为会对市场造成一定程度的冲击。根据 Slice Intelligence 提供给彭博社的数据,一月的最后一周,HomePod 的预定订单占据了同时期美国智能音箱整体销量的 3%。但是当 HomePod 开售之后,销售情况却并不乐观。三月下旬,苹果降低了销售预期,削减了供应商 Inventec Corp. 的部分订单。

据外媒 BGR 的报道,有消息称苹果将会发布价格在 150 美元左右的平价版 HomePod。CIRP 的报告中也指出,HomePod 最大的问题在于价格过高,远远超出其他竞品。Lowitz 表示,苹果为了抢占智能音箱更多的市场份额,也许会发布「更有竞争力」的产品。

HomePod 会后发制胜吗?

据 9to5mac 称,Echo 和 Google Home 搭载了「更好用」的语音助手——Alexa、Google Assistant,应用于智能家居的控制、与第三方设备的协同工作等,相比之下,Siri 在消费者眼中不如前两者好用,HomePod 也因此略显弱势。因此,有声音称,苹果如果想要加强在智能扬声器领域的竞争力,应该着重聚焦 Siri 的功能,而不是花精力在提高扬声器音质上。

事实上,苹果也在不断完善 HomePod 的功能,iOS 12 更新之后,用户可以直接通过 HomePod 向对方打电话,支持读取用户通讯录,通过 Siri 直接拨打。除了拨打电话之外,「多重计时器」也是 HomePod 将会推出的功能,用户可以通过一个 HomePod 同时运行多个计时器,并且随时可以通过 HomePod 中的 Siri 询问所剩时间。在组织架构上,苹果也越来越关注人工智能和机器学习,苹果最近建立新的人工智能/机器学习团队,和 Siri 团队一起交由前 Google AI 主管 John Giannandrea 负责。

但是分析师 Neil Cybart 在 Above Avalon 上发表了不同声音,Neil Cybart 认为,Echo 和 Google Home 的价值在于智能的语音助手,而 HomePod,与 iPod、AirPods 一样,是苹果音乐硬件野心的一部分,iPod 和 AirPods 的流行在于,前者提供了良好的音乐品质,后者提供了良好的用户体验。软、硬件的结合让 HomePod 根据周围环境提供最好的音乐体验,因此 HomePod 的价值在于提供声音而非智能。苹果将 HomePod 定位为高端扬声器,同时搭载语音助手 Siri 具备一些「智能特征」。

鉴于 HomePod 才刚刚开售几个月,很难去判断 HomePod 是否能继续抢食 Echo 和 Google Home 的市场份额,或是被两大巨头挤出智能音箱市场。苹果的「高价位」和「晚入局」在一定程度上限制了 HomePod 的发挥,然而行业观察者也认为苹果忠实的粉丝基础和 HomePod 的高品质都是苹果能够在智能音箱市场上分一杯羹的原因。CIRP 与 Loup Ventures 分析师 Gene Munster 一样保持乐观,后者预计 HomePod 在年底全球销量能够达到 700 万台。

并非每一款苹果产品的开局都十分顺利,Apple Watch 在最初推出时也面临挑战,但是现在也被广泛认为是性能最好的智能手表之一。分析师表示,对于 HomePod 接下来的表现,我们还是应该抱有更加积极的期待。

参考:

Apple's HomePod so far an also-ran with 6 percent of smart speaker market

iOS 12 beta 5 confirms HomePod will add support for making phone calls

Apple's Strategy for Controlling Sound

Apple’s Stumbling HomePod Isn’t the Hot Seller It Wanted

头图来源:视觉中国

责任编辑:宋德胜

http://www.geekpark.net/news/231664

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