对标 Snap Map,Facebook 基于地图重新设计“附近的朋友”

Facebook “附近的朋友”功能一直没有受到用户的关注。据外媒作者调查,在他的 1120 个好友中,只有 103 位曾经打开过这个功能。

然而不仅是 Facebook,Foursquare Swarm、Glympse、Apple 的 Find My Friends 和 Google Maps 的实时坐标共享都没有达到预期的使用度。

但在去年,Snapchat 收购了法国初创公司 Zenly 后,Snap Map 出现了。它不像 Facebook 只是列表展示好友的位置,而是在地图上更直观的表现出来,你可以进入地图查看好友最新发布的故事。

Snap Map 很聪明,但它遗憾地埋没在 Snapchat 中一个不起眼的地方。Snapchat 内部使用数据显示,Snap Map 在 2017 年 6 月发布之后,从 3500 万日活下降到 9 月份只有 1900 万 - 仅为当时 Snapchat 用户的 11%。

现在 Facebook 重新设计了“附近的朋友”并且进入测试阶段,目前看起来与 Snapmap 类似。它用按城市将朋友们聚在一起的地图取代了之前的位置 list,但出于隐私保护,这个位置只是大概位置。

图片来自 Techcrunch

这次改变一个很重要的原因是,Facebook 非常希望抓住年轻用户,特别是正逐渐转移到 Snapchat 和 Instagram 的那部分。用地图对“附近的朋友”进行改进,或许可以使它成为一项受欢迎的功能,从而促使人们打开 Facebook。

同时让更多人分享他们的实时位置,可以为本地广告开辟新机会。此外,用地图玩法来促进朋友间的线下交流,也展示出 Facebook 想要促进用户有效沟通的决心,以扭转之前外界对于 Facebook “浪费时间”的负面评价。

但不幸的是,这些基于地理位置的应用程序都没有意识到,线下见面这件事不仅仅是关乎于我与好友之间的距离,而是关于可行性。如果我看到我最好的朋友拒绝了我的邀约,却出现在咖啡店里,那也没关系,他可能是在约会或者完成工作。

但如果我仅仅因为看到他们在附近就直接加入,那就可能会造成尴尬。如果我发消息过去却遭到拒绝,那我则大概率会觉得失落难过。或许这些应用需要增加一个类似聊天软件里“online”的标识,以显示好友现在是否想被打扰。

此外,隐私仍是一个大问题。Facebook 的朋友圈已经非常膨胀,包括工作同事、家人、半熟人、朋友等等,用户可能并不想与这么多人分享自己的实时位置。Facebook 需要找到一个更好地方式让用户可以只跟自己最亲密的朋友分享位置信息。

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