“创业公司”诺基亚,不是一个小玩家了

全球排名挤进前10,截至2017年底拿下超过7000万用户,作为手机行业的“创业公司”,诺基亚交了一份不错的成绩单。

就在昨天,诺基亚发布了旗下新款手机Nokia X7,聚焦暗夜拍照,同时也一改之前外观黑白的色调,增加了红色系“暮夜红”,并且专为中国特供,试图在俘获男性群体的同时,也盯上了女性用户。

2016年5月,诺基亚回归,作为诺基亚独家授权HMD global在未来十年生产诺基亚品牌手机和平板电脑。从2017年上半年,诺基亚开始凭借功能机和智能机并行的机海战术,在全球范围攻城略地。

今年5月份,HMD Global宣布融资1亿美元,融资过后公司市值超过10亿美元,成为一只“独角兽”。

“能够拿到融资,直接证明了资本市场对这家公司的看好”,HMD Global 大中华区总经理许立新告诉36氪。作为大中华区的负责人,许立新表示后续融资肯定还会有。但对于中国区来说,首要目标是做到自给自足。

但这并非易事,尤其是对于一个后来者。

作为一个新人,诺基亚在OV华为头部玩家面前,一直是低调的,没有大肆的宣传和营销,渠道也稳定在线上,并缓慢的往线下触及。

事实上,如果从整个手机市场的表现来看,这两年手机出货量下滑已经是不争的事实。根据中国信息通信研究院最新发布的数据显示,2018年前9个月,中国手机市场出货量3.05亿部,同比下降17.0%。其中,9月份出货量3902.2万部,同比下降11.7%。

“此消彼长”,许立新说道。在他看来,市场是变化的,但诺基亚不会盲目去跟竞争对手打。自己特定的消费群,只要满足特定消费群,销量自然会有所保证。

“现在没有一个手机品牌可以喊口号,要在两年内做成什么样子,因为喊口号的往往资源砸下去,最后发现这个投资回报是很大的问号,除非他的口袋很深”,许立新接着说。

如此看来,警觉和谨慎,成了诺基亚实现小步快跑的秘诀。虽然整体手机市场大盘是下滑的,但今年Q2诺基亚与去年同期相比增长782%。

某种意义上来说,诺基亚算的上是一家进展迅猛的创业公司,一年半拿下7000万台销量,同时一年多的时间也成为了名副其实的独角兽。

不过,诺基亚和其他创业公司又有所不同,原因在于诺基亚本身就有品牌基因和优势,这让他在成立之初就能背靠富士康,甚至和谷歌达成合作。与此同时,诺基亚智能手机虽然停摆多年,诺基亚功能手机没有停止过,甚至在全球很多国家市场占有率位居第一第二名,这是原始积累的资源。

正如许立新所说:诺基亚是由一群创业者组成,在投资经营百年老品牌的时候会取得一个平衡,会很小心,但是会不断前行。

不可否认的是,诺基亚的机海战术,以及坚持低价高品质的聚焦打法,已经在中国手机市场打出了一个缺口,随着市场的不断推进,它已经不再是一个小玩家了。

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