谷歌云,真的走向没落了吗?

[ 亿欧导读 ] 谷歌母公司Alphabet发布了第三季度财报,虽然整体盈利向好,但337.40亿美元的营收却不及分析师们的市场预期。

【编者按】三年前,当谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊(SundarPichai)将云计算业务交给黛安·格林(DianeGreene)时,人们以为这标志着谷歌开始进军企业计算领域。然而三年后的今天,谷歌云计算业务在全球范围内的市场份额仅为7%,远远落后于亚马逊和微软,随着最近高层人事变动频繁,我们不禁要问,那个具备成为全球领先云计算公司的潜质谷歌云,是怎么一步一步走到今天的?

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虽然,全球超过90%的搜索都是由谷歌LLC的云基础架构驱动的,但这些技术不仅没有使谷歌云基础设施服务的市场占有率取得一个骄人的数字,甚至还拖累了谷歌的财报。

10月25日,谷歌母公司Alphabet发布了第三季度财报,虽然整体盈利向好,但337.40亿美元的营收却不及分析师们的市场预期。

并且,从当季财务报表中可以看到,作为“现金牛”的广告业务,营收虽仍在上涨,但增速已明显放缓;备受关注的云计算等其他业务也不甚理想,营收46.4亿美元,仅高出上一季度约2.4亿美元。

不仅如此,据美国市场研究机构Synergy Research近日发布的2018年第三季度云市场报告显示,谷歌云基础设施服务仅占全球市场的6%,不仅远远落后于亚马逊的AWS、微软公司的Azure,甚至比起IBM公司也略显不足。

据悉,近一年谷歌在云计算数据中心、服务器等方面投入了大约几十亿美金,如今却陷入这样的窘境,它到底做错了什么?

首先,谷歌云自身技术积累、战略方向不太符合客户的需求,在推广和续费上面存在一定的困难。

在谷歌云2018大会上SiliconANGLE研究机构Wikibon首席研究官兼总经理Peter Burris对于谷歌云曾有过这样一段表述,“我只是不认为他们已经承诺提供一系列服务并支持大型企业的需求,并从云领导者那里获得。其中一个原因可能是其广告业务模式,这限制了企业技术,……而其他参与者,特别是像AWS这样的公司,它们知道如何满足企业需求”。从这个角度来看,谷歌云从一开始就没有真正把“正确的踏脚石打入云层”。

不仅如此,谷歌云的战略似乎有点太超前了,这不免给其他企业造成许多困惑。在谷歌内部,“Cloud(云计算)”、“AI(人工智能)”、“ML(机器学习)”融合成了一个词,即“Cloud AI & ML”,无论是神秘的谷歌X实验室、人工智能Deepmind,还是无人驾驶汽车项目Waymo,都离不开它。但在许多业内人士看来,AI能力在当前云服务中并非企业最为看重的东西。“我们可以因为便宜、安全而使用谷歌云服务,但却不会使用它的AI工具,因为它不适合企业的应用场景,用不上!”

其次,谷歌云核心人员的流失现象十分严重。11月17日,三年前受聘创建谷歌云计算业务的Diane Greene(戴安·格林)离职。据悉,正是在这位云计算重量级人物的力推下,谷歌正式宣布启用Google Cloud 谷歌云;也是在她的带领下,谷歌云的产品覆盖至计算、存储和数据库、网络、大数据、物联网、机器学习、身份验证与安全、管理工具、开发者工具等九大方面。这样一个标杆性人物的离去,直接影响到谷歌云的未来战略。

事实上,谷歌云管理层动荡由来已久。今年7月,Google Cloud首席运营官(COO)黛安·布莱恩特离职;9月,谷歌云首席科学家李飞飞卸任谷歌云AI负责人、谷歌AI中心负责人;11月,谷歌云AI研发主管、谷歌AI中国中心总裁李佳离职……失去了这么多核心人员,谷歌云的未来将由谁来确定?

再次,谷歌近期负面消息缠身。不久前,华尔街日报曾揭露Google+社交平台存在隐私安全漏洞,未经授权的机构可以接触用户数据,由于担心监管审查和声誉受损,谷歌竟然一直没有披露这个问题;而长久以来的性别歧视、性骚扰等问题也经常让谷歌陷入舆论的旋涡。饱受道德谴责的谷歌,能否将精力集中于谷歌云等业务的开拓也是一个不确定的问题。

然而,全球云计算服务市场却不会因为谷歌云的没落而停滞不前,云计算领域的马太效应也更加明显。亚马逊发布的第三季度财报显示,其云计算业务(AWS)三季度营收66.8亿美元,今年的营收则是已经超过了180亿美元。而在市场份额上,亚马逊在2018年仍然维持着主导地位,市场份额超过其他四家之和。虽然由于其规模庞大,已无法保持快速增长,但是本季度AWS市场份额仍增长了一个百分点,总体上略高于34%,霸主地位不可撼动。

紧跟其后的软件巨头微软,在经历大规模裁员后,将业务的重心迅速向云计算服务倾斜,力推的Azure也在持续蚕食着亚马逊的优势,市场份额从去年的10% 增至15%,并处于不断扩大的状态。近年来,微软在云计算领域展开一系列收购行为,比如收购LinkedIn职场社交网络平台,增强向企业用户销售云服务的能力;收购代码开源社区GitHub,增强云服务的实力等,是亚马逊云计算服务的有力挑战者。

而来自中国的阿里云几乎在中国占据着绝对的优势,并将其在中国市场的优势逐渐拓展至“一带一路”沿线国家,比如阿里云ET城市大脑已经在马来西亚首都吉隆坡落地。据权威研究机构Gartner数据显示,阿里云在公共云服务市场再次超越谷歌,仅次于亚马逊AWS和微软Azure,在全球云计算市场占据一席之地。

截至目前,亚马逊AWS、微软Azure、阿里云合计占据全球IaaS市场的66.5%,其市场份额依旧在快速增长,而其余的云计算厂商的市场份额则出现了不同比例的萎缩。由此看来,云计算市场正在逐步关闭窗口,谷歌云后来居上的可能性已十分渺茫。

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